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网络下的新风口:直播与短视频
发布时间:2020-05-13    

纽伦堡景点 www.nnhoo.com.cn 2017年,薇娅的直播最高观看人数超过800万,2小时带货2亿多。

2018年,李佳琪“口红一哥”全网爆红,“哦买噶!”、“买他!”深入小姐姐的芳心。

疫情解封初始,央视带头直播帮助湖北卖货,央视主持人联合明星和各大网红主播将湖北的商品进行“直播推销”,货品纷纷卖到断货。

直到现在,全国各地的市长、县长、书记们为带头拉动经济,也纷纷进行直播带货,向全网推销自己城市的特色商品。

甚至现在走在街上,在餐厅落座吃饭,时常能见到路过的小姐姐在举着手机开着直播。

目前最火的几个带货主播,人气和效应甚至隐约超过了许多流量明星。为什么直播,特别是直播带货,突然就这么火了?

直播刚兴起的时候,大多的网红主播苦于流量无法变现,而更多的小型工厂是难于有产品无流量,传统销售对还未形成品牌效益的产品很难打开销路。

但是在新模式(直播+电商)下,主播和生产商(工厂)的有效结合,之前各自的瓶颈就很容易地被打破了。主播有了完美的现金转变力,生产商也省去了中间商和寻觅销路。在直播推货中,主播们往往会强调“全网最低价”,而正是因为这个最低价进一步打开了销路,保证了生产商的薄利多销,同时也为主播和商家带来了好的口碑。

这一轮的洗牌,让很多原先单纯做加工的小工厂直接跳过了前期品牌成形的艰难时期,因为销量的大幅度提升,生产商的思想和行动都有了新的转变,纷纷转型:由被动加工转到了主动的创新生产。

今后更大的趋势是去品牌化。明星效应和商品的品牌效应将大大降低,网红们推介商品更加接地气,更贴近大家生活,给大家更真实和亲切的感觉。人人都可以是主播,都可以是电商的推介人和消费人。而那些品牌的商品则遭到了各式各样的“性价比更好”的商品围追堵截,更像是统一在沃尔玛商场中的商品,比的更多的是价钱和摆放位置(供应链和物流)。

随着5G的持续推广和应用,网络推销和网络传播的效率将进一步得到提升,投放广告的方式变得触手可及:不用再单纯依靠电视、视频和墙上。新的广告文案、新的传媒公司、新的网红、新的从业者将陆续从网络草根中崛起,“离离原上草,一岁一枯荣”般的大量快餐式买卖也将陆续展开!大浪淘沙,最后的独角兽是哪家,我们拭目以待!


(广西方中会计师事务所  蒙鹏宇供稿)


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